爱你城内容运营计划

产品定位:短视频+社交+陪玩

产品调性:如果把产品当做一个人来看,产品调性就等同于人的性格,让用户能够对产品产生某种感知,形成直观形象,而我们的产品目前调性是基于短视频内容+陪玩功能的社交恋爱APP

 

目标用户:

1:初始用户、即内容消费者

2:游戏视频原创作者。

3:游戏大神、妹子陪玩。

 

内容规划:

内容创造形式:UGCPGC、伪原创、转载。

内容展现形式:视频、图文、话题。

内容运营4个要点:目标用户、用户需求、产品调性、内容方向。

目的即就是通过我们产品的内容运营,满足用户内容消费需求,还要让用户感性的对我们爱你城的产品调性有一定认知。

分析核心用户特征。坚持原创内容的产出,做内容还是讲创意,让我们产品讲故事、拟人化。

 

官方产出内容:

1、填充短视频:产品组4人每人负责一个感兴趣的游戏领域进行视频填充。以目前我们网站4个游戏为主要:吃鸡、LOL、王者荣耀、DOTA2

2、视频要求:游戏恋爱相关、游戏搞笑视频、还可以是真人游戏秀视频等。

 

2、第三方平台引流:每人长期选择在第三方平台上(可以去竞品APP、比心、抖音、快手、小黑盒、max+、垂直贴吧、论坛都是精准用户,虽然贴吧和论坛不如以前大火,但是他们的用户粘性很强,我们可以长期养号,伺机植入软广。)进行原创文章or视频的发布。

内容方向:游戏恋爱、游戏交友等。

 

(且各位要关注收益效果,即你的原创内容在第三方平台上得到了多少浏览量、评论数及转化率。还要研究不同类型文章在不同渠道的表现,进行AB测试。根据各渠道用户喜好,针对性的投放内容、以及分析自有数据时,还要分析竞品的推送时间,深入理解。

有小伙伴可能认为这是为其他平台在做奉献,其实这也是推广我们的品牌效益,提高品牌知名度。个人认为做的很好的如在B站的吃鸡陪玩酱,和比心APP在抖音的视频,发布的内容都是以恋爱为基调的游戏短视频内容,较为符合我们产品的调性。)

 

3、从今天在爱你城的每条新内容,都需要各位认真评论(能有神评论就更好了)。保证爱你城每条新内容评论数不低于5条。(大家可以自行切换之前的爬虫账号评论)

 

用户产出内容:

用户产出内容需要我们通过运营去引导,进行二次加工,去优化内容展现形式。

定时利用热点话题做内容活动运营,这招是每个平台都会做的运营,话题可以是最近的一个热点吐槽点,可以是与生活息息相关的节日。如抖音的热门挑战一样,我们可以集中力量每次热推一个话题,以提问的方式去引导用户参与内容创作,前期APP人数较少时,我们可以自己制造内容活跃气氛。

主要是为了培养用户的阅读习惯,通过内容传递用户产品调性,研究用户心理和痛点。

 

 

2.挖掘游戏大神、妹子陪玩、优质视频作者。

做内容运营最终是以传播拉新为目的。

这种官方产出的原创内容必然是优质、深度或者重要的内容,重点是要达到满足用户需求和传递产品调性的目的,但是由于我们公司现在人手较少,官方出品的原创内容人力成本高,不适合量产。

 

大家都知道二八定律,20%的用户贡献了80%的内容,所以我们重点要做的如何挖掘能生产核心内容的20%用户,并激励他们生产内容,这样社区才能长久。

 

这里希望大家能够去各个平台、竞品、联络邀请草根大神、妹子陪玩入驻(如YY公会),如果有长期可以输出优质内容的作者可以签约,后期我们可以制定一些签约作者的福利。

不强求数据,但求尽力。

 

内容运营是长久战,期间我们还需根据不同类型的文章浏览差异、不同性别用户浏览习惯、我们的用户喜欢生产什么样的内容,是喜欢看内容还是看评论等行为来分析用户画像,将内容需求细分。


在我们的APP的初成长阶段,运营与推广是相辅相成的,这里我总结了几条推广之策。

线上推广:

1、微博运营计划:微博的打法我们首先要有爆点内容,还要有技巧,爆点内容+相关领域大V转发抽奖关注,效果是肯定有的,但是此方法风险较大大,转化率也不见得高。但是如果内容足够好,会带来一部分用户,如果运气不好,很多用户抽不到奖也会选择直接取关。

 

2、我们app可以在个人页给一个邀请及推荐的入口:即邀请好友注册的推广活动。

 

APP运营离不开线上+线下推广:

我们线上运营是务必与线下运营结合起来,互相带动,不然单单线上的话没有稳定用户根基不稳很容易会被取代。而本地的大神肯定比网上的更吸引本地玩家。个人提供了以下几点供大家参考商议:

 

1、在衡阳网吧办线下游戏比赛活动,下载APP,可以看到自己的精彩击杀回放,我们可以签下前三名的选手,作为我们APP的认证大神,定期让他们分享游戏攻略,这样也有了原创内容。

 

2、之前大家提到过在大学城门口摆摊,这个我个人经过各方面思考认为,摆广告牌送挂件需要人力上的投入比较大,且这种只是短暂吸粉,用户很容易转头就卸载,这种吸粉方式没办法让别人了解我们APP的特点。

改进建议:我们可以通过找到学校社团,(一般大学社都会有电竞社和动漫社,一个人的力量很小,一群人的力量很大,我希望大家每个人,包括现在学校的同事,都能帮忙出一份力)找到相关社团合作,让社团成员在校内弄展板,一般人第一时间也会安利给周遭会玩游戏的朋友,朋友校友推荐下载自然比我们摆摊来的更具说服力,我们可以按下载或在APP发布内容的人头数给予社团成员相应的报酬。

 

 

另外从产品角度来说,我们现在的产品阶段还没有傲娇到上线之后就可以不顾一切的推广营销,所以要谨慎运营,一个好的产品也必须经过不断的打磨,这个过程产品架构仍不完善,用户体验不是很好,这个时候可以从运营角度不断的通过各种技巧来完善这款产品,而不是盲目的推广运营来获取可能不是精准的用户、或是得到却留不住用户。

 

关于线上APP商业合作,个人有去调研与竞品内部人员洽谈,陪玩处于一个红线区,没有流量和融资现阶段较为难找到可以合作换量的平台,而外部有流量的平台一般不合作,且条件苛刻,很难连上。所以我认为我们运营也需要去结交更多业内人脉,了解更多渠道资源,去谈合作,都是我们需要学习的地方。

日记本

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