爱你城第一期活动结果统计分析

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注明:

1. 微信阅读量加上了微信推送人数2000

2. 活动文章阅读量,叠加上了那篇数据库失误文章。

3. 微痛是真实原创内容用户,编辑的几个大号都太打眼了,公司内部其他人也没有参赛,豆包是我的小号。

 

数据结果分析:

1. 外链平台活动文案的投放达到了预期的效果,三周近两万四的阅读量;大平台的数据说明游戏类的用户市场还是广大的,我们大的方向没有错,并且外链平台的维持运转用来辅助推广网站/app也是可行的。

 

2. 阅读转化率是3%,两万多个ip阅读,仅有3%的用户选择了跳转到我们网站,对比同类型营销号,问题原因有二:

a.一般抽奖都是关注+转发即可,跳转网站的门槛,需要的粉丝忠诚度、活跃度本身就较高了。b.游戏类运营一般会选择外设(鼠标键盘等),外观(至宝皮肤等),周边(手办抱枕等)和现金,即使价格不贵,但这几类奖品更吸引游戏用户。

 

3. 用户转化率是4%,这18个转化过来的用户并没有进行任何创作,活动专题里的投稿除了我和杨柳热了一下场子,剩下的几个都是杨柳拉来的固定的资深游戏迷用户。

我个人认为原因如下:

a.由微博或微信平台直接跳到手机网页很难操作,我们的第一要义还是推广下载app

b.内容输出型用户很少,大部分网友都是刷刷手机看看,然后哈哈哈,评论指点一下江山,发发动态就完了。

c.留住内容输出型用户,吸引大量常驻水友,把爱你城的社区氛围打造出来,应该是我们下一站的任务了,第一步可以先建立签到发帖为代表的用户等级制度,培养用户使用爱你城app的习惯,和设置作者的特殊标识/特权,吸引用户输出内容。

 

综上所述:奖品方面,我和杨柳经过仔细讨论和精心挑选过后决定把一等奖的全新VR送给了一个有自己粉丝群的,会持续性做原创视频输出的用户;而有使用痕迹的kindle不方便再用来讨好用户,我们就留作公司内部福利了。

这次活动给我们积累了经验,以后在运营活动方面会更考虑更周到和操作更老练的。

日记本

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