网站SEO:竞品分析从哪些方面下手

上篇博客在结尾说过,学习SEO最快的方法之一就是做竞品分析。和APP一样,强有力的竞争对手就是我们的SEO动力源,如果要把权重做起来,研究竞品网站相比其他的优化研究,有其独特的价值,

能够高度准确的揭示SEO核心优化方向,比如,应该定位哪些关键字,创建哪些内容,如何优化该内容,在哪里做的反链、能让我们少做一些无谓的操作,并借鉴参考这些策略,所谓它山之石可以攻玉就是这个道理。

由于一篇内容篇幅有限,这里仅挑重点总结,内容力求言简意赅。

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竞品网站SEO分析几个方面:


1.竞品基本数据情况查询

挖掘竞品的优势与不足,通过站长工具看到竞品的基本数据,与分析自家产品没有实质上的太大区别,唯一不一样的就是我们没法看到对方内部数据,只能通过外在表现出来的数据和特点反推其优化策略但做为第一步分析也是完全足够与重要的;就像我们做APP一样,不可能一上来就开发新功能,首先得先搭好框架,布局位置,So我们可以先通过MindManager将竞品网站结构的链接方式与页面规律整理出来,看看其内容页都有哪些内链跳转,页面分类有哪些规律,就能了解一点竞品网站的架构思路了。

2.竞品网站关键词策略

一个网站的关键词何其多,但实际大部分站点的核心关键词也都是分布在首页、一二级栏目等重要页面,主要核心关键词还是围绕网站title展开。

百度算法一直在调整,如果标题上都没有运用关键词,那keywords标签优化效果都低很多,在网站各个重要页面的关键词分布就是优化策略的重点运用地,一般来说某一个关键词竞争性越高,针对关键词优化的网页也越多,基于这种情况,如果是针对某关键词查竞品网页数量,来衡量下关键词的竞争性,通过百度搜索查到的结果条数可能极大,是很粗略的查询,很多时候并不能准确反映关键词的竞争性。

3.竞品网站结构与内链设计分析:

网站导航结构和内链设计对网站权重排名起到至关重要的作用,直接关系到搜索引擎对站点的收录情况,没有收录就没排名,一般参考做的好的网站,他们的网站结构和内部链接优化体现在以下几方面:

  • 网站1、2级栏目设计清晰合理;
  • 网站链接是呈直线型链接/环形/网状型链接,百度推荐最优的是扁平树形网状结构;
  • 网站页面是否有推荐模块和相关模块链接到其他页面;
  • 网页内容是否有关键词锚文本链接到其他页面;
  • 网站导航设计是文字链接还是flash链接,相比flash导航,文字链接更利于搜索引擎收录;

内部链接设计也是用户体验的一个参考标准,一般推荐从首页到内容也的层次尽量少,搜索引擎处理起来也更简单,通常分为首页-频道-内容页几个层次展开,每个网页都应该要有指向上、下级网页以及相关内容。

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4.竞品网页SEO优化痕迹:

  • 主要几个观察重点:竞品网站TDK、图片ALT标签、文章标题/小标题是否含有关键词,文章内容是否有特殊处理,如加粗/下划线/加颜色等。

页面优化最终的目的还是体现一个关键词密度问题,关键词密度有利于关键词排名,所以在进行竞品网站分析,只要看重要页面和栏目页面的优化情况就可以了。


5.分析竞品外链优化策略:

SEO里流传一句话:内容为王,外链为皇。就知道做外链的重要性了。怎么做外链大家多少都知道一些,如何判断竞品的外链质量,我们可以关注下面几个点:

  • 相关性:锚文本与链接页面主题/被链接网址页面主题内容是否相关;2个网站主题是否相关;
  • 多样性:来自不同类型网站的链接,如友链、百度自家、知乎、微博、头条等;来自不同网站的不同域名,如com/cn/net等;
  • 外链数量:利用domain命令+网站或百度外链查询工具来检查分析竞品外链建设情况,大部分站点外链优化思路大同小异,旨在分析竞品高质量的外链都是如何建设的,在哪里建设的,比对自家差距情况,进行适当补充,如果对手能做的外链我们也能做外链增长,那网站权重和排名提升指日可待;


6.竞品优劣势分析:

大方面主要看站点介绍等看看背后公司实力;还有一点就是通过站点工具看SEO整体优化情况和其公司对SEO重视程度,可以通过优化内链结构、面包屑导航、文章标签等一些竞品容易忽略的细节问题去超越竞品。


总结一下基础的站内优化:


1.网站TDK优化三要素:

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  • Title:标题占据SEO高权重,集中体现页面的核心内容,一般采用关键词+网站名模式,简练组合两三个关键词用下划线_链接,后小划线-链接网站名,重要关键词内容出现在最前面,最后加上一个核心词或相关词(这里注意关键词大量重复,可能会被搜索引擎判断关键词堆砌,所以也可以优化成核心词+修饰词);标题需要独特不重复性-即在同一网站内,主题相同,不同页面内容不同,页面标题也不能重复,每个页面都要有自己独特的标题标签;另外就是注意字数限制,控制在30个中文字符以内;
  • Description:描述内容是对title的一个补充,适合长尾关键词的出现,一般都是用目标关键词组成一句通顺的话,为分散主关键词的竞争力,可挖掘长尾关键词来提高词库匹配排名;另外描述内容在搜索引擎中起到吸引用户点击的作用,所以每个页面的描述内容也需要用心编写,文案语句也需要描述通顺才有利于搜索点击,建议描述内容不超过70汉字;
  • Keywords:主要罗列title及页面里的几个重点关键词,用半角逗号相连,不过现在都说搜索引擎不怎么看keywords标签了;


2.页面优化:

  • 页面元素优化:减少不必要的内容结构,像爱你城这类文章网站,每个网页的正文内容文字不能太少,防止正文内容过少产生类似页面稀释网站质量,得让搜索引擎优先抓取到正文;
  • 图片优化:图片需要设置ALT标签,有利于百度蜘蛛的识别,可以增加关键词密度,还有图片设置宽高有利于浏览器加速渲染;
  • JS优化:减少js,提高网页访问速度;
  • 页面标题优化:文章正文主标题用H1标签,且一个页面H1标签只能出现一次,其他标签依次类推:H1网站大标题>H2网站副标题>H3网站分类目录>H4网站的文章分>H5文章标注>H6tag标签
  • 站内结构优化:合理规划站点结构,一般都采用扁平化树形网状结构,辅助面包屑导航-次导航-内容页穿插长文关键词进行锚文本设置;像我们原来做爱你城内容结构包括最新文章、推荐文章、热门板块文章、考虑每个页面链接之间的相关性,方便蜘蛛根据链接抓取更多内容。


3.链接优化:

  • 相关推荐链接:强相关性、重要的页面能够提高网页权重;
  • 内链锚文本链接:锚文本链接主要是方便用户点击跳转,面包屑导航就是其中一种,能够很好体现网站的架构层级,帮助用户更快了解当前位置,也非常有利于百度蜘蛛对网站的抓取,蜘蛛顺着链走就可以了,合乎体验的面包屑结构也能提高一些关键词排名;
  • 死链分析:一般都可以在百度站长工具里查询与处理;
  • 细节优化:导航优化、路径URL优化、<stron>标签等,站内也要定期微调,可以根据百度统计的热力图进行板块调整;
  • XML地图优化:便于蜘蛛抓取,一个好的XML网站地图能够当做网站的路线图,引导百度找到全部页面。

最后做竞品分析也是帮助我们在SEO上明确优化方向,但实际网站还是需要生产优质内容和做好用户体验才是核心价值所在。

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