答题游戏竞品分析

我们未来可以尝试的方向之一就是游戏化的答题体验。答题产品的发展方向目前来看只有偏学习或偏娱乐,我们由于能力所限,很难向学习的方向发展;所以娱乐,社交以及游戏化的答题产品发展方向应该是答题类产品相对值得尝试的方向。

这次文章中选择了两个产品作为参考,一个是微信读书的答题小游戏;另外一个则是猜歌类型的猜歌星球(腾讯)。

猜歌星球

首先需要明确的一点是猜歌星球更加偏向于游戏社交,如果我是一个用户,对我来说它的奖励模式就和斗地主一样,用户会选择的唯一原因只是因为它有趣,因为它的社交部分还是依托于微信或者qq的熟人社交。这一点从题库的顺序可以很容易的发现。沙雕和吃鸡分列第一第二位,而正统的音乐除了华语之外,其他的第一眼都看不到。换句话来说,和我们目前在短视频方面的想法是相同的,有意思的东西才能吸引用户。当然软色情内容也是一样的。

1598794440000image.png

商业模式

在开始之前,我需要先说明一下猜歌星球的钻石和音符设定。钻石的主要用途是用来兑换音符,音符的主要用途是用来参与游戏。基本上每个游戏都需要50音符才能够参与。新人注册的时候会赠送500音符。而钻石兑换比例是1人民币等于10钻石,1钻石等于10音符。另外签到也可以获得音符。

所以猜歌星球的商业模式其实就是游戏的充值模式,当然我认为他可能有广告的部分,但由于目前暂时没有消耗完音符,所以不能确定。

游戏模式

猜歌星球是一个很简单的app;它一共有五种玩法,另外加上一个直播的功能。

其中【单人闯关】和【竞速猜歌】这两种模式是单人游戏。

【单人闯关】系统会循环播放一个10s左右的音频,用户选择该音频对应的歌曲,每答对一个题目可以获得10音符,排除一个错误答案消耗5音符,而打错会扣除10音符。但是单人闯关不限时,意味着用户可以上网去搜资料等等,所以我认为该模式主要是给了用户一个获取音符的途径,免得用户消耗完音符之后不愿意充钱弃游了。

【竞速猜歌】是首先选择一个可能感兴趣或者比较熟悉的题库,例如周杰伦铁杆粉丝、孙燕姿真爱粉挑战等等。开始答题之后,每道题有10s的音频播放和选项选择时间,无论答对或者打错都可以进入下一题,用户在60秒内回答越多的题目,则奖励越好,并且可以进入排行榜。

这两种模式由于不具备裂变的属性,所以可以看到【单人闯关】的目的非常明确,是以维持日活的可能性为目标的。而【竞速猜歌】更多的是依托于粉丝对于偶像的热爱出现的。因为题库中的所有题库分类都是粉丝向的,就像前面提到的周杰伦、孙燕姿、SHINee、吴青峰等等。

【猜歌pk】和【多人猜歌】是对抗类的游戏。

【猜歌pk】的游戏玩法就是一对一的猜歌pk,实际的游戏模式和答赚上的答题pk非常类似;但是在积分的计算上面,每过一秒都会减少相应的积分。比如如果立马答对了题目,那么能够直接获得100分,如果在第8秒才回答正确,那么仅仅能够获得80分。

【多人猜歌】也是比较常见的玩法,其实就是6人的答题pk。不过有几个特别的特点。

第一个特点是快捷聊天。这个可以说是很多答题游戏现在都有的功能了,对于猜歌星球来说,也不光在这个功能上有,在【猜歌pk】和【猜歌生存赛】上面都是有的。针对不同的曲库和用户类型,实际上会有不同的快捷短语。像是韩文歌的题目可能都会有一些偏女性化的快捷短语,比如姐妹爱你等等。同时还有一些比较流行的短语,比如giao、黑人问好、有内味了等等。

这个功能主要是增加了互动性,单纯的猜歌或者猜歌pk实际上和上述的单人模式没有太大的区别。甚至在我看来可能你匹配到的都是机器人。而这种快捷语互动算是一个折中的选择,由于答题游戏的特殊情况,用户不可能打字,所以用快捷语代替打字进行交流。不过我认为其实可以在某种程度上加入语音交流,这个是后话了(比如如果是以视频为主的题目)。

最后一个【猜歌生存赛】就是吃鸡模式啦。每队会有4个玩家,可以选择随机匹配另外三个队友,也可以选择邀请好友和独自参赛。40个玩家集结完成后开启赛局。

淘汰机制:多人同时连续答题,答对方可生存,答错则淘汰出局。队伍中要保证至少有一人生存才能继续游戏。最终淘汰其他队伍、生存到最后的队伍获得本局胜利。

正如前面所说的那样,【猜歌生存赛】的分类是以沙雕为优先的。所以正常用户是不可能知道所有的歌曲的,因为基本都是鬼畜类型的歌曲。所以合作就变得非常重要。队员被淘汰之后,还是在游戏中可以看到队友的选择,也可以通过快捷语鼓励队友,如下图所示。

1598796932000image.png 1598796958000image.png

总结一下,我认为无论是吃鸡模式还是多人答题pk模式都是我们可以进行参考的对象。而题目也不一定是要音频,也可以是视频,比如播放一段视频让用户针对视频的内容参与答题。对我来说有趣的实际上不光是题目,更多的可能是潜在的互动的可能性,就像是看到大哥一个人连续答对多道题,就忍不住要给他发牛批。同时对于某些特定的场景,比如某歌手的粉丝对决,实际上也是一种相同爱好的优越感的提现。另外就是多人的模式,更容易引入裂变的元素。比如和朋友组队,和妹子组队玩一下,可能就能显得自己很懂(或者像我一样一个都整不对...)

微信读书

微信读书的答题小游戏比较值得参考的地方主要有两点,它其实是网赚模式,当你打开问答pk后会发现可以查看20秒广告直接获得20积分,而积分在某种程度上可以代替无线阅读卡,虽然没有直接给用户发钱,但是让用户免费读付费书实际上相当于给他们发钱的。但是值得学习的地方是积分的用途并不止于此。积分还能用来抽奖,可以用来购买道具卡等等。(广告只能连续看3次)

1598797385000image.png

第一个是他有完善的道具体系和每日一答配合,总体上非常鼓励用户去进行分享和邀请。道具分为跳题、换题、续命;所有的道具可以通过连续登陆(3日)、邀请好友一起玩和邀请新用户获得。而道具的售价是非常昂贵的。另一方面,【每日一答】如果失败了,就失去了当日参与每日一答的机会,所以如果很希望获得积分的话,用户是会有比较强烈的意愿去邀请用户或者连续登陆的。

第二个是微信读书答题的两种模式是相互交织的,通过赛季、奖励等方式将他们联动在了一起。【每日一答】能够获得的积分是由等级决定的,而等级需要由问答pk提升。问答pk一场的奖励也就是5积分,输了只有1积分。而【每日一答】是当前等级*10的积分奖励,同时等级高了之后,每个赛季结束后(60天),能够获得额外的奖励,第一名更是可以获得终生无限卡,也就是这辈子都能在微信读书上面白嫖书了。

最后微信读书实际上还有非常多的促进裂变的手段。因为依托于微信,而且读书又是一个长脸的活动,所以有组队读书、卡片、关注等等一系列的运营活动鼓励用户进行裂变和付费。但这些内容因为暂时和本篇文章的主题不符合,所以留在之后再写吧。

总结

游戏化和社交必须要结合在一起,在内容不够优秀之前,社交才是裂变和保证日活的唯一途径。其实这个很好理解,王者荣耀和手机吃鸡就是最好的例子。最早的手机吃鸡可能完全比不上电脑,但是它开黑异常方便。不是每个人都有一个能玩绝地求生的电脑,但很多人都有能玩手机吃鸡的手机;而用手机玩游戏本身就是一个自然裂变的好途径。比如中午如果不能再办公室用pc打游戏,大家还是可以手机开黑。

另外无论是任务或者是不同的答题模式,他们之间应该尽量相互交织,不同的模式满足不同的需求或者是他们能够组合在一起相互促进。形成1+1大于2的效果,同时让用户有更多的动力去尝试不同的模式,毕竟用户用产品和我们做产品的时候一样,可能多尝试几个方向,就能发现喜欢的东西了。

最后值得注意的是猜歌星球是19年底的产品,到目前位置下载量应该在850万左右,不算新用户的的话,日活估计在5-10万左右,主要在匹配的时候会显示大约有5万人在匹配。换句话来说,在新模式出来之前(直播答题那种撒钱不算),娱乐答题的天花板应该不会特别高,但是如果能够做的好,我们的app应该还能至少再提升一个量级,毕竟猜歌星球虽然资源多一点,但是完全没有网赚内容还要用户充钱...

思齐思齐

如果觉得我的文章对您有用,请随意赞赏。您的支持将鼓励我继续创作!

赞赏支持
被以下专题收入,发现更多相似内容